高舜礼：各位来宾，上午好，非常高兴今天能参加本次论坛。

我今天想在这谈的一个题目就是国际会议是提升城市知名度的重要途径。我国正在加速向工业化、城镇化、国际化迈进，积极提升城市的国际知名度，是目前我国各个城市 普遍重视和研究的问题。

从国际和国内成功发展的实践看，举办国际会议是提升城市知名度的重要途径。目前全球每年国际会议超过16万次。会议产值2800亿美元，中国的会议经济虽然起步晚，但发 展快，2008年我国接待以入境为目的，以会议为目的入境旅游者达741万人次，这说明我国的会议市场前景是很广阔的。通过国际会议来提升城市的知名度，我个人认为主要可以体 现在五个效应方面：

第一个会议筹办的提升效应。承办国际会议需要具备相应的“软硬件”条件，比如对外的交通条件、会议场馆、食宿的供应、市内交通、环境卫生，翻译服务等，通过筹办国际会议，可以使很多城市办会 的条件从无到有，从少到多，从基本具备到全面达标，城市国际化程度在这个过程中也得到提升，比如像城市功能，城市环境、城市形象、城市服务、城市外向度等等，城市作为 会议经济的主要基地在承办大量国际会议过程中，借助这个最快捷最直接的信息传播平台，也使自身声名远播，闻名遐迩。

第二个媒体宣传聚焦效应。

国际会议一项是各类媒体关注的焦点，会议规格越高，规模越大，受关注度也就越高，北京奥运会期间，参与采访的新闻媒体记者达4万多人，总量超过运动员和随行官员，上 海世博会到今年5月初，申请采访的媒体人员已经超过1.4万，分别来自约600家媒体机构，4月中旬在美国举行的国际核安全峰会采访记者超过2500人，各类“宣传机器”的启动， 使会议举办城市成为国际乃至全球性焦点，城市的知名度得到空前的提高。

第三个参会者的口碑效应。

口碑传播是世界上最廉价的信息传播工具，具有“零号媒介”之称，也是高可信度的宣传媒介，具有强大的市场影响力和控制力，国际会议的有关参与者，包括会议代表、随 员、记者等，在会议期间所感受的全方位的接待服务和对城市相对较深的参观考察，印象要远远超过一般的游客，会议参与者对有关城市的口碑宣传，可发挥亲历者“现身说法” 的作用，比如像《马可波罗游记》还有近代的《消失的地平线》等，在一定时期内将影响周围一批人，对提升城市国际知名度发挥独特而重要的作用。

第四个会议成果的持续效应。

国际会议大多具有一定的代表性与重要的现实性，无论是专题性的会议，还是例会、轮值的会议，讨论的议题及会议成果都有深远的影响，比如世贸组织的多哈会合谈判让我 们了解卡塔尔首都是多哈，上海合作组织的年度会议让我们永远记住上海，还有瑞士达沃斯经济论坛，博鳌亚洲论坛等，许多国际会议的举办地不乏一些小城镇，比如像达沃斯就 没有机场，只有坐火车才换汽车，之所以这些小城镇为人们所熟知，是会议成果及广泛影响所至，比如我们中国人耳熟能详的国酒茅台，不时让人想起近百年前举办“万国博览会 ”的巴拿马。因为茅台酒在那个会上得到了金奖。

第五个会议旅游的优化效应。

从旅游产业的角度看，会议接待也称会议旅游，是旅游客源市场的高端，是城市创新发展的新兴领域和经济增长点，2008年，我国以会议为目的入镜旅游接待人天花费228.7美 元，远超过入镜过夜接待人天186.18美元的水平，也明显高于以观光、休闲度假、探亲、商务、朝覲等旅游目的的花费，会议经济被喻为“强着经济”，只有综合实力较强的城市 ，才能承接高规格，大数量的会议，全球知名的会议目的地都是世界顶级的旅游城市，如英国伦敦、瑞士日内瓦、墨西哥坎昆、西班牙马德里等，会议消费不仅可创造巨大的经济 效益，通过拉动上下游超过100个相关行业和细分产业，还将对优化城市产业结构产生积极促进作用，以承办国际会议著名的瑞士达沃斯小镇，每年举办300—1500人的大型国际会 议50多个、小型国际会议200来个，全年会议收益3亿瑞士法郎，占全镇GDP收入的近40%，当一个城市承办会议达到一定数量和规模后，会议经济的综合效益便凸现出来，对城市经 济和产业结构的优化作用也将不言而喻。

“历史都是由会议创造的”，这是会议业界对会议功能的创意性阐发，期望我国650多个城市中的一部分城市，在争取成为国际会议目的地的不懈努力中，不断谱写提升城市国 际知名度的历史新篇章！

谢谢大家！